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中超队徽要求「焕然一新」2020中超球队队徽再设计

2021-01-24 11:12:39 来源：体育吧

7月25日，伴随着“唤燃亿心”的2020中超联赛口号，推迟了足足 5 个月，阔别 237 天的中超联赛，在大连和苏州两个赛区正式开赛，重新点燃了中国球迷对足球的热爱和激情。

随着中超联赛的正式启动，俱乐部名称中性化再次提上日程。中超联赛历来有着“房地产联赛”的称号，“去企业化”是一个老生常谈的问题。这一点，足协应该向篮协取取经。2019年5月，CBA率先公布对9支球队Logo进行品牌升级。篮协主席姚明公开表示：CBA球队旧有的队标已经与新时代严重不符，各队队标“同质化”“动物化”的弊端引起了球迷不满，因此CBA球队将在未来两个赛季中对各球队的队徽和视觉形象进行全面升级。

CBA的品牌升级给了中超一个很好的样本。被诟病已久的中超球队品牌视觉包装，提供了改变的可能。

3年前，泊滕主创设计师“熊猫眼迷离”，曾“胆大妄为”地重新设计了部分中超球队的队徽，作品在站酷和中超贴吧里引发热烈反响和讨论（吐槽），很多小伙伴表示期待能出中超全套队徽。为了给关注的小伙伴一个交待，也为了给自己的执念画上一个圆满的句号，泊滕再次推出“中超球队队徽再设计”系列，在自娱自乐的基础上，也希望为中国足球的品牌升级尽一份微薄的力量！

本次队徽再设计将秉承以下四个原则：

中性化，去企业化

2019年底，中国足协要求加快推进俱乐部名称中性化：各俱乐部需在2021赛季开始前完成俱乐部名称中性化改革，届时若未能通过中国足协认证，将不被授予联赛准入资格。虽然彻底中性化对于中国足球的大环境来说，将是个伤筋动骨的痛苦过程，但这也将是联赛良性发展的需要。对于中超俱乐部来说，需要中性化的不仅仅只是队名，还有俱乐部的一系列品牌包装都应该有一个全新的面貌。

凸显中国特色和地域文化

欧洲五大联赛的俱乐部名称大多直接以城市命名，如尤文图斯、拜仁慕尼黑等。从某种意义上说，球队成为了城市的一张名片，让球迷更有归属感。本次队徽再设计，我们采用了国际通用的球队队徽设计模式，突出球队所在的城市精神或代表性元素，以便快速的拉近球迷与球队之间的关系。

简约、扁平化的视觉设计

扁平化的设计更容易满足当前数字化媒介的传播需要。因此。在队徽再设计时，我们注重更多简约、平面化的设计元素填充，文化层面的引入通过浅显易识别的概念来表达，以加强球队的可识别性，保证品牌形象在多种场景下的准确统一、醒目突出。

传承历史，发扬创新

对于有历史积淀的球队，充分尊重球队历史。继承各俱乐部现有的品牌资产：轮廓、色彩、风格。传承历史，发扬创新。

本期我们带来了5个俱乐部队徽再设计：北京国安、上海申花、河南建业、山东鲁能、天津泰达。这五支球队的共同特点是：从职业联赛之初到目前都没有出现大的名称改动，有着较长的历史积淀，在球迷之间和足球市场都有良好的品牌资产。据悉按照足协规定，可以延续目前的球队名称，不做中性名更改。所以，本次再设计仍然按照现有名称设计。

1、北京国安

北京国安队在联赛向来有“御林军”之称，因此。在队徽设计中，我们将位于中间的中信集团LOGO更改为一个足球轮廓的“御”形汉字，盾牌上方的八达岭长城不仅是北京的象征，也是中国重要的文化符号。在色彩搭配上，继承原队徽色彩，适当调整黄绿色的明度，使之更有时间的厚重沉淀感，更符合北京国安队的地域文化认同感。

2、天津泰达

TEDA作为泰达的英译，将大概率保留（仅为猜测）。在队徽设计上，我们采用了世界上唯一一个桥上瞰景摩天轮，天津的地标之一的“天津之眼”作为城市元素，将其外形与足球轮廓有机融合，加上“天津”汉字，极具城市象征意义，具有极高的识别性。

3、上海申花

“上海绿地申花” 的中性队名极有可能为“上海申花”。上海申花的队徽历史悠久，具有极高的辨识度，因此。本着尊重球队历史传承的原则，保留原队徽的主要视觉元素和色彩搭配。同时，对代表“不狂不放不申花”的豹头图案进行适当优化，右上角象征上海的白玉兰市花构成“申”字图形。下半部分“GREENLAND（绿地）”的荣耀绶带去除，完成“去企业化”的目标。

4、山东鲁能

“山东鲁能泰山”原队徽由两部分组成，一个是鲁能泰山的拼音首字母“LNTS”和类似adidas的斜杠标志，代表鲁能集团；另一个是足球。在队徽提升设计时，我们首先去除鲁能集团的斜杠标志，盾牌上半部分以象征“五岳独尊”的泰山轮廓来表现。中间保留“LNTS”拼音首字母，与曲阜孔庙的屋顶外观构成抽象化图形。下半部分由“山东”文字构成足球化轮廓，极具山东地域文化特征。