3月1日,2024赛季中超联赛就将拉开战幕,开幕式将在上海浦东足球场进行,揭幕战晚上8点由上海海港队主场对阵武汉三镇队。作为中国足球的顶级职业联赛,在新一轮“反腐扫黑”的背景下和激励俱乐部经营的新政出台下,中超的开赛依然引人注目。新赛季中超对比上赛季有哪些变化?通过这篇前瞻,扬子晚报/紫牛新闻为您简单分析。
冠名:某矿泉水品牌取代保险品牌
从2014年到2023年,中超联赛都是由“中国平安”冠名,从2017年到2022年的5年合同费用约为每年2亿元。而上个赛季,原本已经完成5年合约的中国平安又继续冠名了1年,只是费用据悉相对于此前打了五折。上赛季联赛结束后,中国平安就向中国足协、中足联筹备组表态不打算继续合作。
在这种情况下,中足联筹备组通过中超公司展开了新周期联赛冠名合作的招商工作。实际上,由于中国足球近期相对“动荡”,一方面是新一轮的“反腐扫黑”,另一方面国足又陷入了更深的低谷,所以很多人也为中超联赛是否能够找到新的冠名商感到忧虑。
好在,在联赛开赛一周之前,新的冠名赞助商终于官宣。2月24日,某矿泉水饮料浮出水面。此前,他们就是为数不多的中超联赛赞助合作伙伴之一。目前的已知消息是双方签约三年,费用则暂时未知。
无论如何,能够在联赛开始的时候及时找到新的冠名赞助商,对于中超而言非常重要。
版权:你唱罢来我登场
新赛季,球迷们想要在新媒体上观看中超联赛,需要登陆哪个平台?这确实是一大变化,因为上赛季,只有“腾讯体育”能够看到中超,而本赛季要换地方了,换“咪咕体育”了。一直在换转播方,也说明了中超联赛近年来的窘境。转播从香饽饽到无人问津,中超联赛的精彩程度也是大打折扣。
中超联赛的媒体版权花落中国移动咪咕,为期五年。根据此前报道,双方合作价格预计为单季1.5亿元、5年总计7.5亿元。
说起来,中超的版权价值,近十年可谓经历了一个“大起大落”的过程。在“金元时代”,中超版权费用令人咋舌。2015年体奥动力以80亿元买下2016-2020年5个赛季中超版权,创下中超版权的历史,亦在后期证明了其溢价严重,不可持续。而在2021年,腾讯几乎“抄底”拿到了中超版权,3年2.4亿,每年仅有8000万。随着上赛季主客场全面恢复和球迷重新走进球场,中超版权本赛季也回归到了一个相对正常的价格,5年7.5亿元,每年涨到1.5亿元,起码对于目前在经营上要想各种办法的各家俱乐部而言,是一大利好。
在签约仪式上,中国足协主席宋凯表示:“2024年。中国足球站在新的起点上,我们发展中超联赛应坚持两个不变,坚持打造亚洲一流联赛和百年俱乐部的决心不变,坚持弘扬健康向上、公平竞争的足球文化不变。中超联赛很高兴能与咪咕在2024-2028赛季间携手向前,共谋发展。期待与咪咕共同打造质量过硬、体验一流的足球产品,为广大球迷朋友呈现公平、干净、文明、精彩的中超联赛。”
经营:多支俱乐部依然在“盼暖春来”
相对于联赛整体的品牌价值得以体现,中超大多数俱乐部自身目前的经营状况。依然还是比较“冷清”,和“新政”出台后的想象暂时有些距离。
此前,中国足协已经允许俱乐部在保持中性俱乐部名称的基础上,在2024-2028赛季对所属球队进行冠名。这一政策尽管有“走回头路”之嫌,但基于俱乐部的生存压力考虑也算正常。只是中超16支球队,真正确定了冠名赞助的只有一家——河南足球俱乐部,他们的冠名赞助商是本土老字号酒企洛阳杜康。新赛季,这支俱乐部的一线队队名为“河南酒祖杜康”。
多数俱乐部经过这些年中国足球的低谷,实际上都已经意识到了“职业”二字的重要性,只有自身造血才能稳步发展,所以大家还是一直在想办法。据《足球》报道,目前长春亚泰、北京国安、浙江、山东泰山、成都蓉城、青岛海牛等俱乐部有望在经营上取得进一步进展,一些球队的部分赞助合作落实得不错。长春亚泰目前的球衣胸前广告为“吉林银行+亚泰建材”,背后广告是“东北证券”;北京国安的胸前广告合作伙伴为京东,球队的赞助商分别是中国移动、伊利、中国电信、建设银行、康玛士、慈铭体检和申威狮星等企业;浙江已有目标企业在洽谈冠名赞助事宜,新赛季,球队的赞助商层面变化不大,主要仍是松下电器(中国)、浙江能源、绿城中国以及东芝空调;泰山前已经敲定了背后广告,为当地知名酒企;南通支云的背后广告则是云晨机电。
当然,拥有“金牌球市”的俱乐部,在票房的营收方面已经占据了先机。比如成都蓉城,球队年票已经售罄,很多球迷根本抢不到票。
总而言之,中超已经熬过了“最困难的日子”,在“盼暖春来”的希冀中,确实有着“向好”的可能。要“向好”,三个努力不可少:主办方努力想将联赛办好,俱乐部努力去做经营,球队努力把比赛踢好。第二十一年的中超,出发吧!
扬子晚报/紫牛新闻记者张晨瑆张昊
校对徐珩
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大家好!我是黄强歪谈体育,专注体育。今天聊一下中超商业版权收入这个话题,听说有人还在说中超联赛不行了?哎呀,这你可就大错特错了!最近中超联赛可是好消息连连,商业和版权收入都实现了大幅增长,简直是要逆天啊!
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随着3月份的到来,2024赛季中超联赛正式开始,相比上赛季有了很多的变化。但是在中超也只能排在中下游,可见中超各队的今年的投入资金依旧不少,各队的压力以及投资人的压力还是很大的。如果能把冠名权和球衣广告都出售出去,能很大程度上缓解压力。
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