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西甲开启新时代，呈现全新战略定位和国际品牌形象

2023-06-05 19:18:13 来源：体育吧

今日，西甲联盟发布全新品牌和战略定位，并以 “The Power of our Fútbol”为标语。此次官宣再次强调了其鼓舞并对社会产生积极影响的承诺。

西甲联盟在过去十年间，无论是规模上或是全球认知度上的发展都在此得以体现。西甲已成为拥有最广泛国际网络的全球最大足球生态系统，通过在41个国家的11个办公室及代表网络开展业务。并在过去十年间，在各个领域都保持了持续增长，确立了其被西班牙国内外广泛认可的品牌地位。

西甲开启新时代，呈现全新战略定位和国际品牌形象(1)

全新时代的明确目标

作为一个触及各种受众群体的全球品牌，西甲联盟的全新战略定位体现在“THE POWER OF OUR FÚTBOL”标语中，其强调了西甲联盟作为一个能鼓舞众人及社会的组织的自豪感。这个标语也彰显了球迷、俱乐部、赞助商和所有其他西甲联盟参与者的巨大潜能。

西甲联盟全球品牌与战略负责人安赫尔·费尔南德斯（Ángel Fernández）表示：“过去十年间，我们承担起了通过体育的积极价值鼓舞众人的责任。通过俱乐部、球迷以及整个赛事和相关活动的生态系统，我们持续证明着自己。全新的品牌正代表了这一体现了我们足球力量的变化，我们希望通过全新标语‘THE POWER OF OUR FÚTBOL’，强调能参与到这样一个鼓舞所有人、并且帮助个人和社会共同成长的赛事中的自豪感。”

全新品牌：特点、标志和颜色

在上述背景下，“LaLiga”变成了全部以大写字母组成的单词“LALIGA”。这个词代表着“THE POWER OF OUR FÚTBOL”，强调了其作为一个遵守规则、具有社会责任感并致力于消除歧视联赛的自豪感。

西甲开启新时代，呈现全新战略定位和国际品牌形象(2)

新的品牌标志由其首字母“LL”组成，选择其为标志与经常发生在场上和场下的两个关键时刻相关联，象征着对足球的热情。其一是球员在进球后滑跪庆祝的时刻，他们此时的身体轮廓化作了第一个“L”。其二则是球迷们为庆祝球队取得进球或胜利的时刻，其手臂姿势化作了第二个“L”。

西甲开启新时代，呈现全新战略定位和国际品牌形象(3)

西甲联盟新的企业标准色选用了珊瑚色（Pantone Red 032C），其象征着足球的自豪、热情、能量和激情。

西甲开启新时代，呈现全新战略定位和国际品牌形象(4)

西甲开启新时代，呈现全新战略定位和国际品牌形象(5)

活动及推广

新的视觉形象不仅将影响西甲联盟旗下的42家俱乐部，他们将在球衣上使用全新西甲标志，还将影响西甲超过1.85亿的数字用户。此外，球迷们还将在体育场、电视转播、数字世界和所有赛事之外的体验中感受这一变化。

这个新的战略定位及其标语“THE POWER OF OUR FÚTBOL”也将在下一次西甲联盟形象宣传活动中得到体现，其将于六月中旬推出。

自2023/24赛季起，西甲联盟将携手EA Sports等新战略合作伙伴，为足球体验的革新奠定基础，并通过提升转播体验，致力于打破现实和虚拟世界之间的屏障，并持续践行双方共同对草根足球的坚定承诺。

关于西甲联盟

西班牙职业足球联盟LaLiga（简称：西甲联盟）是一家全球性、创新性并深具社会责任感的体育联盟，同时也是休闲娱乐领域的领军者。联盟负责组织西班牙职业足球联赛——西甲联赛和西乙联赛，旗下涵盖20支西甲俱乐部以及22支西乙俱乐部。西甲联盟是世界上社交媒体关注者最多的足球联赛，拥有超过1.64亿的粉丝，并覆盖20种不同语言共17个平台。西甲联盟总部位于马德里，并在全球41个国家和地区拥有44名驻外代表。2014年，西甲联盟在中国成立办公室。联盟通过旗下基金LaLiga Genuine积极投身社会活动，是世界上唯一设有智力障碍球员联盟的职业足球联盟。

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