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nba在中国 NBA在中国面临必败局面

2020-10-08 12:26:02 来源：体育吧

随着美国职业篮球联赛（NBA）火箭队总经理莫雷涉港不当言论引起的风波继续发酵，美国媒体纷纷发声。认为NBA当前所面临的局面并不乐观，联盟正在失去中国这一篮球运动最大的增长市场。

“面临必败局面”

10月5日，火箭队总经理莫雷在推特账号发表不当涉港言论：“为自由而战,和香港在一起”，引发广大中国球迷不满。10月8日，NBA总裁亚当·肖华回应媒体称，自己支持莫雷，支持言论自由，再次引发众怒。

美国有线电视新闻网（CNN）8日发表了题为“NBA在中国面临必败局面”的文章。文中指出，尽管NBA并未透露中国市场对于职业篮球的价值，但据南加州大学体育商业研究所执行董事大卫·卡特表示，中国市场为NBA目前的收入至少贡献了10%。预计在未来十年，中国对联盟的贡献将会更大，到2030年可能占联盟收入的20%。“对于NBA来说，没有任何市场的增幅能超过中国市场，”卡特说。

CNN指出，莫雷发了一条“可能是今年美国企业界最成问题、也最具破坏性的推文”。这让火箭队和NBA陷入两难境地：如果NBA解雇莫雷并道歉，会让美国球迷觉得他们向中国“屈服”了，进而伤害美国球迷的情感，丢失美国的赞助商；如果NBA选择支持莫雷，又会失去中国这个篮球运动最大的增长市场。

报道还指出，该事件对火箭队造成的损失将更大。2002年姚明加入火箭队，并在这支球队打过八个赛季，这使火箭队成为最受中国球迷欢迎的NBA球队之一。该事件预计将对火箭队在中国的人气造成不小影响。

失去庞大市场

随着事件的发酵，许多美国媒体已然发现大事不妙：NBA正在失去中国这个庞大市场。

另据CNN9日报道称，截至当天，NBA在中国的11个主要合作伙伴已全部中止与该联盟的合作关系，其中包括中国最大线上旅游网站携程、快餐品牌德克士、运动品牌安踏等。

彭博社8日报道称，莫雷的不当言论引发了NBA的“中国危机”，NBA通过数十年努力开拓的中国市场，创造出数十亿美元的商业机遇，如今却因为一条推特而陷入危险境地。NBA如不能处理好此次危机，可能失去全球增长最快的体育市场。

正如很多NBA球员和经营者所说，“NBA是一门生意”，中国庞大的球迷群体已经成为该联盟最重要的海外群体。美国《福布斯》网站此前报道称，NBA在2017至2018赛季总收入为80.1亿美元。截至2018年，NBA在中国的业务价值超过40亿美元。

与此同时，NBA在中国的流行也帮助美国球鞋和运动装备企业得以进一步扩展中国市场。《华尔街日报》称，截至8月31日的2020财年第一财季，耐克在大中华区的收入增长22%，达到16.8亿美元。该公司五年来在中国每季度销售额的增长率都超过10%。而阿迪达斯、安德玛等欧美运动巨头也因美国市场销量的下降而越来越重视中国市场。

此外，中国市场也为NBA球星创造价值。已退役的迈阿密热火队后卫德怀恩·韦德曾与李宁签订终身合同，而科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯等球星，更是因为代言等原因频频来华参加活动。

CNN撰文指出，对NBA来说，目前的局面是如履薄冰、利害攸关。如果NBA未能妥善解决当前危机，越来越多的中国合作伙伴将远离NBA。

惊动特朗普

莫雷事件所引发的NBA与中国的摩擦还惊动了美国总统特朗普。

据美国全国广播公司财经频道（CNBC）报道，当地时间10月9日。特朗普在白宫就此事首次表态，他批评此前不愿评论此事的两位NBA球队主教练科尔和波波维奇“迎合中国”，同时又拒绝直接干预事态，而是称“他们（NBA）必须自己化解争端”。

《纽约时报》将特朗普的表态解读为：不批评中国，反而把矛头对准自己人。

CNBC称，莫雷事件的影响已经蔓延至整个NBA，多个球队的主教练被美国媒体要求“站队”。据《今日美国报》8日报道，勇士队主帅科尔当天被问及此事时的表述十分谨慎，“这是一次异乎寻常的国际事件，我们中的很多人都不了解情况，我和大家一样。所以我不会进行进一步的评论。”同样，一些NBA球星也对此事“不敢多说”。

事实上，NBA与中国的缘分可追溯至上世纪80年代。当时，时任NBA总裁的大卫·斯特恩亲自将NBA比赛录像带送到中央电视台，双方从此开始比赛直播的合作。

随着中美体育交流的不断深入，2002年姚明加入火箭队成了NBA扩大中国影响的“催化剂”。此后，NBA在中国的球迷基础愈发庞大。2008年，NBA正式开始在中国开展业务，并在多地设立办公室。

（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）

栏目主编：杨立群文字编辑：杨立群题图来源：视觉中国图片编辑：雍凯

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