图说:蒋劲夫(左)与吴亦凡上演NBA名人赛中国德比 视觉中国图
当“老炮”PK“夫仔”,当篮球赛事被泛娱乐精装细雕。远在大洋彼岸美国新奥尔良举行的全明星周末,NBA用娱乐化的营销模式,又一次拉近了同中国观众的距离。
今天,吸睛无数的三分球大赛、扣篮大赛悉数上演。而在昨天,“开胃菜”名人赛因为有了一场“中国德比”,而在国内掀起一股热议。
“老炮”PK“夫仔”
NBA名人赛作为全明星周末的一个环节,最重要的元素便是娱乐。除了篮球名宿外,NBA特别邀请体坛其他项目的运动员、演艺圈明星以及政坛名人参赛,并对规则作出了一点改变,例如整场比赛允许球员无限次犯规等。
明星们球技如何?这不重要。
昨天举行的NBA全明星名人赛中,代表东部名人队出战的蒋劲夫全场拿到3分、3个篮板球、1次盖帽和1次助攻,他盖帽的对手,是达拉斯小牛队的老板库班。蒋劲夫贡献了2分、3个篮板球和1次助攻。尽管只有2分,但他在终场前8分15秒突破进入篮下,晃过巴西篮球名宿施密特上篮得手,一副追风少年的模样。
图说:蒋劲夫投篮 视觉中国图
观看直播的国内粉丝一片热议。挺蒋的一派表示:不比不知道,无论身体素质、运球、投篮,吴亦凡都被蒋劲夫完爆。吴的粉丝也没闲着:吴亦凡带伤上阵,得分都比对方多,这才叫智商和大局观。
值得一提的是,凭借着得体的着装,吴亦凡获得了名人赛最佳着装奖的殊荣,他自己也笑称时尚无国界。
篮球“迷妹”涌现
在姚明、易建联告别NBA的当下,目前NBA想要开拓中国市场,最好的选择无疑是找娱乐明星做代表,正因如此,这项原本并不受太多关注的全明星开胃菜,获得了在中国大量曝光的机会。
图说:吴亦凡在中国有众多粉丝 视觉中国图
众所周知,吴亦凡、蒋劲夫在中国拥有数量庞大的粉丝群体,尤其是女粉丝群体。去年腾讯直播的NBA名人赛,有500万人观看了吴亦凡的表现,这个人数是随后全明星正赛观看者的1/3,其中,女性观众的比例较之2015年增长了12.12%。为了一睹偶像风采,“迷妹”们争相成为篮球迷。她们不但守在屏幕前欣赏偶像与好莱坞大牌或NBA传奇巨星,同时也追随了“凡凡”以嘉宾身份解说的灌篮大赛和全明星正赛。
今年的名人赛,许多吴亦凡的粉丝飞到新奥尔良为其打气加油。一位女粉丝直言,以前不看球,因为吴亦凡才喜欢上了篮球,很自豪有一位华人球员能够参加此项赛事。
本次全明星名人赛能够上演“中国德比”,与NBA再一次通过中国明星影响中国受众、从而提高收视的愿望不无关系。
不过,NBA的市场策略不只是一场比赛。赛前,吴亦凡参加了Jr.NBA导师团成立的活动,与NBA中国CEO舒德伟一起,在杜兰大学举办了一个由12名中国学生参与的Jr.NBA篮球训练课。NBA官方信息渠道都对这一场活动进行了报道,吴亦凡俨然已被视为NBA的中国“代言人”。
文体难分彼此
从吴亦凡、蒋劲夫出战NBA全明星名人赛引发的巨大关注度来看,NBA在中国市场开发方面又取得了一大突破。“文体不分家”,是当下体育产业公认的观点,NBA欢迎并鼓励更多同中国娱乐市场相关的元素加入进来。
图说:小牛老板库班也来客串名人赛 视觉中国图
趁热打铁,在全明星周末前。东方明珠新媒体旗下BesTV百视通与布鲁克林篮网队在纽约签署协议,宣布加深多层次市场合作,这是横跨了太平洋的体育与娱乐,球队与媒体之间的联合。百视通的“娱乐+”战略,以内容IP为入口,拓展娱乐产业上下游,为用户提供除观看以外的更多线上线下立体丰富的娱乐增值服务。例如,百视通提出“NBA+旅游”的新模式,将出境游同观战NBA相结合,计划推出“NBA+购物”服务,让球迷能在国内买到球星同款战袍战靴。
作为包含商业、娱乐、休闲的体育赛事综合体,NBA联合赞助商推出泛娱乐的创新型服务,吸引更多年轻用户群体走近NBA,这是在没有中国球员的当下一种最有效的营销手段。 (新民晚报记者 陶邢莹)
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