篮球作为世界三大球类之一,广受世界人民的喜爱,而其中大部分人踏上这条 "贼船"喜爱它的原因,无疑受到NBA的影响。
NBA何故如此深受追捧,个人觉得,不外乎以下几条原因:
一、代表了世界篮球的最高水平
打球不知NBA,纵然称王也是吹。和中国的乒乓球队独孤求败、一枝独秀类似,作为一个竞技类项目,NBA代表了全世界最顶级的篮球水平,是篮球界的最高殿堂,无疑也是篮球这项运动最适合的代言者。
二、高收益
NBA球员每年薪资动辄数百万、数千万美刀的收入,对于我们这些苦逼的普通人而言。简直是可望而不可及的,老鼠拉木锨,大头在后边的是,有些球员,这些薪资收入,相对于场外收入(主要来自于代言、肖像、版权、媒体、市场、投资等方面)而言,只是毛毛雨,如《福布斯》发布的2019-20赛季NBA球员收入排行榜,其中排名前三的球员的收入情况如下:
我们没有他们这么大的吸金能力,但像真人秀节目一样,我们却可以通过欣赏他们的运动或节目间接体验他们的生活,与他们产生互动,融入他们的圈子,拉近与他们的距离。
三、明星效应
明星效应从心理学上讲又叫光环效应,这个光环有着强烈的辐射效果,会对与明星相关的人或产生了强大的号召力和影响力,形成庞大的受众群和粉丝群,从而提升事物原本的,这就是的。关注明星的人多了,关注这个项目的人也就会增加,这对项目本身来说就事半功倍!
NBA从来就不缺少明星,业已退役的如天钩贾巴尔、师约翰逊、指环王拉塞尔、大鲨鱼、飞人、小飞侠黑曼巴等、现役的如小皇帝詹姆斯、威少维斯布鲁克、小学生、死神等。NBA不停的制造和输出明星,目的当然为了提高和扩大项目收益及影响力。
四、商业推广
说到NBA的推广,不得不提到一个人,这个人就是,斯特恩是怎样妙笔生花,起死回生缔造了今日如此气势恢宏的篮球商业帝国的呢?总结下来,主要有以下几条:
1、先赔后赚,免费试用,夯实受众基础;
2、在国外设立季前赛训练营,甚至举办海外比赛,体验明星面对面;
3、在四大洲举行篮球无疆界活动,影响下一代;
4、在国外举办Jam Van(大篷车)活动,增强与海外球迷的互动;
5、开展篮球,让你足不出户,动动手指,就能体验与明星互动的快乐;
6、举办全明星赛,感受超级巨星同场竞技的魅力;
7、选秀大会,吸引全世界新秀及球迷的眼球;
8、修改,适应国外观众口味;
9、在国外广设分公司或办事处,密布星探,挖掘当地市场人气球员;
10、扩大全球电视转播网络,让世界更多地方的球迷能够从电视上欣赏到NBA的精彩赛事;
11、寻找各行各业实力合作伙伴,如饮料霸主可口可乐、运动阿迪达斯、快餐连锁巨头麦当劳、娱乐大亨迪斯尼等,强强联手,扩大市场影响力;
12、产品外延,通过球衣、球鞋、玩具等产品的销售,助推收入及对这项运动的了解。
通过上述各种方式的商业营销和推广,截止到目前为止,全世界共有187个不同的电视台,传播到249个不同的国家和地区,涉及的观众达到37亿人次。
五、名人效应
作为世界最有名的名人,也作为一种传统,美国每年都有总冠军球队造访白宫并接受美国总统会见的惯例,这固然是一种荣誉,更是一种效应。但如果有球队公然拒绝总统的约见,会产生怎么样的轰动效应呢?!
除了美国总统外,如果说还有普京、默克尔、奥巴马、金正恩。查尔斯王储等各国政要和王储,还有马克-沃尔伯格、马特-达蒙、伊基·阿塞莉娅、麦当娜、卡戴珊、周杰伦等各类明星、名人都喜欢NBA的话,会不会对这项运动的发展推波助澜?!
俄罗斯总理普京观看篮球比赛
罗德曼和麦当娜
六、话题度
话题度,也就是我们今天所谓的炒作,高雅一点叫策划。炒作是一种不断翻新的商业技巧,是社会商业活动中一种必不可少的营销方式。是一种切中受众心灵要害敏感区的智慧,其基本目的是为了人气,也就是大众的注意力,它的初始性是让事件或人物达到轰动性的社会效应,最终目的是实现商业利益的最大化。
NBA从来不缺话题,即使没有话题他们也可以人为的创造话题,比如什么NBA五十大巨星排名、心中最佳球队组合、 转会风波、冠军预测,哪个NBA球员和某位明星或名人有染、某某互喷垃圾话,话中说的到底都是啥,等等等等。说实话,你都没有身临现场,英语估计都听不懂几句,你怎么知道他们互喷了,又骂了些什么,纯粹是。
但NBA需要这个,特别需要这些免费的无中生有的推手,也正是这帮人,让这个运动蒸蒸日上,愈来愈火。
七、对抗性和精彩性
NBA是一项对抗性比较强的运动,在这项运动中,男人喜欢它,是因为它可以释放活力,解放天性,展现自己的力量和野性。女人喜欢它,是因为它能体现男性带有征服欲的雄性特征。
篮球的精彩性,借用两位名人的话就知道了:
美国总统克林顿:"我们也许再也看不到像那样的精彩表演了,他将永远受到人们的怀念。" 在我的一生中,我还从没有看到有其他的能将、身体和诸结合得像他那样精美。"我要看他的比赛,而且我要亲自买票,对了……我还要帮要到他的签名"
马拉多纳:"哪里都有他的,他是一个被神化的人。" 马拉多纳的自传中写到:乔丹是我愿意以一切换取他的人,与他见面,给他一个拥抱是我的梦想,"他说,"我常说如果我能见到他和卡斯特罗,我愿做一切事情。"
以上就是nba为什么那么火的内容,希望您能喜欢。
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