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相关报道指出,央视是NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概在7000万美元左右,即5亿元人民币。2019年,腾讯(目前也已暂停转播)再次以15亿美元买下了NBA 5年独家网络转播权,平均每年的费用达到3亿美元。如此换算来看,NBA在中国市场每年赚得的转播费用就达到3.7亿美元(约26.27亿元人民币)。
除此之外,NBA在中国市场还收获了广告赞助费用、NBA中国赛门票收入、周边商品销售收入等。据《福布斯》早前的统计,截至2018年2月。NBA中国的市场价值超过了40亿美元(约286亿元人民币),平均每支球队中国市场的价值超过1.33亿美元(约9.5亿元人民币)。
值得一提的是,NBA曾经是北美四大职业联盟(篮球NBA、橄榄球NFL、棒球MLB、冰球NHL)中垫底的存在。但受益于中国等海外市场的不断发展,NBA也获得了崛起。整体数据统计,NBA在中国市场每年至少获得超过10亿美元(约71.4亿元人民币)的收入。但目前,由于这一联盟发表的错误言论,NBA也将失去其最重要的海外市场。
实际上,因失去中国市场而倍受损失的绝不仅仅是NBA。美国在2004年体育产业产值就已达到1786亿美元,占国民生产总值的4.37%,与石油、汽车、钢铁比肩为美国四大支柱产业之一;随着近年来该国体育事业的不断发展,美国体育产业的市场规模有增无减。在这种情况下,NBA失去中国市场所面临的损失也将进一步冲击美国的体育产业。
比如,有权威机构统计指出,在美国体育产业的收入分布情况中,大学体育联赛仅占据25%,但职业体育的收入则占据了美国体育产业收入的半壁江山。而在NBA出现对华的不当言论之后,有相关数据显示。NBA在中国的收入其实是计入工资帽体系,因此每支球队可能因为中国市场额外获得2000万美元的收入。
可以预见的是,随着中国消费者的不再买账,NBA也定将失去中国市场,在这种情况下,每支球队最少将失去2000万美金的营收,按照今年工资帽1.1亿美金,平均每个球员的工资将减少20%。显然,这将影响到美国体育产业的收入,同时进一步影响美国这一产业的发展。
2018年,意大利奢侈品品牌杜嘉班纳(D&G;)就曾因错误言论引发中国市场抵制狂潮,据这一品牌今年8月发布的财报显示,截至今年3月底,D&G; 2018财年在包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25%缩减至22%。有了这样一个前车之鉴,NBA甚至是美国体育产业是否会沦为今年的"黑天鹅",恐怕也无法排除这种可能。
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CBA04年开始商业化改革,04年之前球员的薪资水平非常一般。当然这只是球场上的收入,在球场外易建联还有耐克球鞋合同、伊利牛奶、安利纽崔莱、今麦郎、可口可乐、绿箭口香糖等大批广告代言合同,这笔收入加起来要十亿起步了!
NBA现在已经是全球最火热最能赚钱的体育联盟了,所有30支球队的市值都在最近8年时间内飙升。但是随着NBA的影响力越来越大,以及电视转播以及后来的网络转播越来越普及,西尔纳兄弟每年从NBA分走的钱越来越多。
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