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一纸判决或让孙杨损失过亿，商业价值几近降至谷底，数十品牌焦头烂额

2020-02-28 21:46:44 来源：体育吧
在东京奥运会还有不到5个月就将开幕的时候，中国军团最具国际知名度的运动员孙杨却得到了一纸雷霆判决——国际体育仲裁法庭宣布孙杨违反了国际泳联反兴奋剂相关条例。并因此被禁赛八年。

一纸判决或让孙杨损失过亿，商业价值几近降至谷底，数十品牌焦头烂额(1)

对于29岁的孙杨来说，这无疑将意味着游泳运动生涯的终结。尽管他还有一次在30天内上诉到瑞士联邦法院的机会，但外界普遍认为。孙杨翻盘的几率不大，果真如此的话，中国游泳一代巨星就将从此陨落，令人扼腕。

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众所周知，在中国的奥运军团中，孙杨因为史无前例的竞技成绩，阳光帅气的外在形象，博得了众多商家的一致青睐。据不完全统计，孙杨身背361°、吉利汽车、乐歌人体工学、WhollyMoly好哩、贝因美、沛纳海、等国内外知名品牌的巨额代言合同。如果运动生涯被迫终结，这些代言大概率也将中止，他的商业价值也将随之降到谷底。

与篮球、足球、网球等热门运动相比，游泳虽然是奥运大项，但在非奥运年，关注度很小，赞助商的热情也比较低。但往往一到奥运年，形形色色的赞助商或是光明正大，或是剑走偏锋，蹭一把奥运的热度。2020是奥运年，众多商家早已开始摩拳擦掌，围绕奥运军团展开各种营销活动，孙杨自然是其中之一，然而这一切，都将因为禁赛戛然而止。

一纸判决或让孙杨损失过亿，商业价值几近降至谷底，数十品牌焦头烂额(3)

那么孙杨的损失有多大？根据福布斯中国在2017年的评估，孙杨的年收入大约是6000万人民币（合900万美元）。按照奥运年报价至少翻番的管理，孙杨今年的代言收入或将破亿。但这一切都很可能打了水漂。不仅如此，如果在代言合同中有事关“诚信”的惩罚条款，孙杨甚至有被商家反目追偿损失的风险。

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同样糟糕的是，孙杨所在的中国国家游泳队也有不少赞助商，不可避免地将受到孙杨禁赛的影响。据不完全统计，中国国家游泳队目前的赞助商包括美的、阿瑞娜、网易、冰露、蒙牛等国内外著名品牌。孙杨作为国家游泳队的领军人物，必定是这些品牌奥运营销的热点。然而如今，相信这些品牌的营销人员，都要一时间手忙脚乱重新制定宣传计划了！

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