随着时代的发展,单纯的体育赛事已经很难满足大众的需求,将体育赛事进行娱乐化是现在很多体育赛事的一个重要选择。比如马上要在芝加哥举办的NBA全明星赛,其背后就有很多泛娱乐化营销的因素,NBA全明星赛成功将经济、媒体、球员以及赛制等因素相结合,为体育娱乐化指引方向,尤其是对国内的CBA有极强的借鉴意义。
提及娱乐化我们时常想到的都是娱乐明星,绯闻八卦之类的新闻。所谓的娱乐化,是指以消费主义、享乐主义为核心,用现代媒体的手段,通过带有刺激性、花边性以及娱乐性的表演让人们得到放松,从而达到愉悦观感的一种文化。
我们现在看NBA娱乐化非常成熟,其实他们也探索了很长时间。在1982年,NBA成立了娱乐公司,其主要任务就是对NBA进行包装,然后通过电视、报纸等媒体进行推广。NBA不是简单的篮球联盟,而是具有专业化包装的娱乐帝国,在专业篮球下,注重娱乐性,因此它是篮球帝国,也是娱乐帝国。
NBA自1946年成立以来,目前拥有30支球队,也是市场化程度最高的体育联盟。谈到NBA娱乐化,必不可少的是他们对于球星的包装与推广。比如2020全明星,NBA全力打造的现役球星勒布朗詹姆斯,他在NBA打了16个赛季,荣获4次常规赛MVP,3次总决赛MVP,即使36岁依然能够保持40分钟的上场时间。
在詹姆斯职业生涯里,也经历过多次的伤病,但是依然保持较高的竞技状态,这是一名体育明星价值体现的保障,比如现役NBA球星罗斯,伤病影响了他多个赛季的表现。因此要想打造一个强大的IP,必须保证运动员人力价值的最大化,身体是重中之重。这一点不仅仅是要建立良好的医疗体系,同时日常的训练也必须够科学,够系统。
其次在明星所赋予的文化象征,以及文化影响力上,也要给予他们多重身份的象征意义。体育明星的营销需要结合产品本身特点与偶像内在个性,还有消费者的整体感受。詹姆斯努力让自己在公众面前表现出完美一面,出席真人秀时候尽量展现自己的真实,拍摄杂志封面的时候,态度也是极为诚恳,任劳任怨,竭力为自己名下制作公司站台等。
目前詹姆斯的个人影响力在美国运动员中高居榜首,明星的个人影响力,以及他们的高责任感,是保证人力资本的又一个重要因素。
广告代言的质量也非常关键,詹姆斯在2015年与耐克达成了10亿美元的终身合同,同时还与可口可乐,Upper Deck等多家企业合作。其中可口可乐就与詹姆斯签订了6年1600万美元的代言合同。
这些代言的产品都与詹姆斯有很高的契合度,有效的广告源于产品形象和名人形象的兼容性,选择与产品具有高度一致性形象的名人作为代言人,会产生较大的可信度。
无论场上还是场下,詹姆斯都会使用自己代言的产品,一部分是代言的责任,另一方面保持与产品的高关联度。根据“品牌遮掩”理论,明星代言多种产品,过度曝光会减少与名人的关联度,还会降低消费者的信任感,因此需要尽量保持产品的高粘合性。
詹姆斯公司 SpringHill Enter- tainment 一个电视制作公司,已经与华纳合作,制作电影,电视以及数字节目。在游戏界,在“The Wall”游戏中投入130 万美元,同时他还投资了西雅图“运动餐厅”,同时在克利夫兰投资了价值 470 万美元的房产项目。詹姆斯利用自己的高社会影响力,投资了娱乐业,餐饮业,游戏业,房地产等不同领域,他利用体育平台资金,扩大自己在不同平台上的影响力。
詹姆斯经过多年NBA打拼,已经积累了大量的粉丝,目前社交媒体已经积累超过9000万的粉丝,在《福布斯》运动员影响力上,超过C罗占据榜首。根据 Opendorse的数据显示,詹姆斯一条推特的商业价值是 16.5 万美元,是杜兰特的单推特商业价值( 75000 美元) 的两倍还要多。
詹姆斯不依赖于单渠道媒体,除了广播电视等传统媒体以外。新的网络媒体也是他主要发力点,这方面是中国体育明星需要学习的地方,在条件允许下,多与媒体互动,会拉近消费者与明星的距离,对提高自身的影响力,以及塑造个人的品牌都有很大的帮助。
除了个人IP的打造,NBA将娱乐进行到底的态度在全明星赛上展露无遗。在全明星赛上有名人赛,新秀赛,还有技巧赛,三分赛等一系列娱乐赛事,同时最为瞩目的就是全明星正赛。在2016年,娱乐明星吴亦凡成为首位受邀出战NBA名人赛的华人明星。
从2003年开始,NBA成为娱乐跨界的重要平台,娱乐圈的名流都热衷于在名人赛上刷一下脸。在吴亦凡加入之后,让很多吴亦凡的粉丝成为NBA球迷,让吴亦凡这种热爱篮球的偶像,成为NBA娱乐化的优质代言人,也是NBA娱乐化众多途径之一。
除了正赛以外,NBA还举办了全明星赛的各类 Crossover 展览 ,这里包含了NBA流行文化,包括流行音乐,以及当下时尚等展览。观看NBA比赛除了要看球员的技术较量,另外NBA所传递的价值也值得观众去体验,NBA全明星很好地迎合了观众的需求,成为其娱乐化的一面旗帜。
其实现在很多观众去看比赛,都是冲着体育明星去的,如果球星拥有超过的人气,以及极强的人格魅力,可以吸引大批的球迷与观众,所以球员不再是仅仅关注比赛,同时也要加强赛场之外的宣传。
尽管NBA与中国的CBA所处的地域文化不同,但是NBA在娱乐化方面的探索,值得我们去学习。无论是明星个人IP的打造,还是媒体资源的合作,还是制度体系的建设,中国都需要借鉴他人的经验,为中国的体育事业繁荣助力。
以上就是吴亦凡nba人气的内容,希望您能喜欢。
草根版的库里打詹姆斯。后期又虚又软,颇有点像NBA库里,顺风的三分投得不亦乐乎,不过遇上了体力怪,只能采用小伎俩,躺地板流,换点休息时间。吹什么对决,最后就是看了场菜鸡互啄,话说成人品牌就别让柯凡念广告词了。
NBA在国内人气暴跌,企鹅怕NBA全明星赛国内没人看。网友:但凡拿行外人来参与行业内事务的节目(比如请一些名不副实的网红),这种节目本身就已经失去了权威性。网友:抖音里的美女要是把特效都去掉,在发视频或者直播,没什么变化的那才叫真正美女,否则,就那凉快那待着吧。
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