当史蒂芬·库里即将打出名堂,而Nike还手握优先签约权的时候,到底是什么原因让Nike错过了这位如今的超级巨星呢?
当被问及喜欢哪个品牌的球鞋时,大家的答案会是什么?客观数据告诉我们,全球球鞋市场占有率第一的是Nike——27%,而Nike在美国的篮球市场占有率也是高居榜首,这当然跟Nike拥有众多NBA代言球星有关。
2019年福布斯的数据图指出,NBA球星代言的球鞋品牌当中,Nike加上旗下的AJ就占据了72%,相当于每四位NBA球员当中,就有三位是穿的Nike系球鞋。顶级球星基本汇聚于Nike这个头部体育行业霸主已是不争的事实。然而这里面偏偏就少了两届MVP,拿下三届NBA总冠军的斯蒂芬·库里。
如今的adidas一哥哈登,也曾经是Nike旗下「第二梯队」的成员
库里在2009年的选秀中以第七顺位被金州勇士队选中,在进入NBA第四年的他开始崭露头角,先是打破了由雷·阿伦创下的单季最多272个三分球的纪录,而该纪录又在15-16赛季库里刷新至402个。
2013年2月27号,库里在麦迪逊广场花园的那场高光比赛中。三分球13投11中,拿下生涯单场最高的54分,而库里脚上穿的就是Nike的鞋款Nike Zoom Hyperfuse 2012 PE,但彼时双方合约也即将到期,各个品牌都对库里展现了浓厚的兴趣。在旁人看来库里跟Nike续约是送分题,因为Nike占尽了天时地利人和。
在麦迪逊广场花园爆砍54分,也成为库里在Nike的绝唱
库里的教父Greg Brink在Nike工作,库里从小就穿Nike,在大学打NCAA的时候也是穿Nike,但是最终却签约了UA。
为什么库里会离开Nike,或者说Nike是怎样错失库里的呢?
2013年休赛期间,Nike想要跟库里谈续约。但是开出来的条件显然就没有把库里放在跟其他球星同一个档次,比如说Nike给凯里·欧文和安东尼·戴维斯开设了一个青少年训练营,却没有答应给库里。要知道库里很在意篮球训练营,在他还没有进入NBA之时,就曾多次参加过克里斯·保罗的训练营。
但真正让库里团队心寒的,恐怕是在招募会上所发生的事情。库里的父亲戴尔·库里,揭露了Nike失去他儿子的真正原因。
在选择球鞋赞助商的时候,戴尔老爹起到了决定性作用
首先在招募会开场时,Nike的代表居然把库里的名字念成了Stephon。更尴尬的是,在放映到某一页PPT的时候,竟然还出现了杜兰特的名字,显然那就是招募杜兰特时的PPT,连名字都忘了改。
据老库里说,整个招募会上,Nike都没有提到要给库里推出签名鞋。「他们有一些顶级运动员,有科比、勒布朗、杜兰特三位头牌,如果史蒂芬留下来,他只能是第二梯队球员。」
「铁三角」已成经典,那时的库里确实很难取代任何一人
即便如此,Nike仍有机会留下库里,因为Nike拥有库里的优先签约权。在Nike开出250万美金的签约金之时,UA开出了400万,然而Nike没有选择跟进。种种迹象都让库里认识到,Nike并没有那么重视自己。
对于从小就穿Nike的库里来说,最后却是穿着UA成为总冠军和MVP
相比之下,UA的offer就显得诚意满满,展现出了品牌不一般的远见和胆识。
正是Nike的「傲慢」,才成就了库里与UA的一段合作佳
库里给UA带来的巨大影响也是有目共睹的。虽然球鞋的设计一直被人诟病,但在2016年UA球鞋销量甚至超过了詹姆斯。UA的番号也在球鞋市场上空前响亮,可以说是球鞋代言互惠共赢的典范。
如今库里的UA签名鞋已经来到了第七代,如果当年续约Nike,会是怎样?
体育品牌错失下一位明日之星的例子不胜枚举,比如当初adidas就错过了乔丹。但是在招募会上念错主角的名字,还秀出别人的名字,这已是失误的下限了。
Nike没能预见库里今日的伟大,没有诚意的offer加上频频不尊重球员的表现,让UA这个当初球鞋市场占有率还不到1%的对手,顺理成章地完成了本世纪最成功的一次「球星打劫」。在各大体育品牌纷纷宣布重新进军篮球鞋市场的今天,大家大可去关注那些Nike的到期合同,兴许会成为下一个异军突起的Under Armour呢!
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