耐克是否控制nba 资本耐克和其控制下的商业联盟

2020-03-30 13:17:53 来源:体育吧

耐克近些年的日子有点不好过。

曾经的王牌球星科比早先年已光荣退役,现今的王牌LBJ所在的球队在季后赛的争夺中渐行渐远;好不容易培养人气的欧文在球队陷入带队能力不足、只会刷分的批评中;而杜兰特,无论几个冠军,两年前的那次事件注定让其影响力无法进一步扩大;子品牌AJ的代言人威少、保罗这个赛季表现一般,安东尼则早已远离公众的视野。近期锡安·威廉姆斯的踩爆球鞋事件,又让其市值跌落近10亿美元。幸好,这个赛季保罗乔治、格里芬优异的表现或多或少弥补了一些球星落寞的尴尬。

耐克是否控制nba 资本耐克和其控制下的商业联盟(1)

一脚13亿

反观耐克的竞争对手,阿迪达斯旗下的哈登、利拉德表现火爆,罗斯也在这个赛季有尚佳表现;安德玛除库里外,又新签了社交达人的恩比德。这两个竞争对手,正在进攻耐克的商业帝国和其控制下的NBA联盟。

作为美国本土的运动品牌,耐克比阿迪达斯更有优势在美国本土进行资本操作。以至于阿迪达斯在NBA的占有率始终比不上耐克。而同样是本土品牌的安德玛近些年的迅速崛起,则让耐克有点手足无措。

耐克的发展史,得益于其独到的看球员眼光、赌徒般的商业投资和广告轰炸。可是近几年,曾经赖以发家的优势正在慢慢消失。难以想象,若耐克当初签下哈登或是库里中的一位,现今市值会上升到怎样的地步。

可惜没有如果,幸好还可以吃老本。依靠几十年的积累,有各种脍炙人口的故事和情怀,所以球迷乐意排队花大价钱买他的球鞋。但情怀终究会过时,万一以后乔丹被爆出什么丑闻,打击恐怕不只是踩破鞋这么简单,结果会是毁灭性的。

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耐克深知仅仅靠乔丹这一座大山远远是不够的,便开始了他的球星培养计划。

首先培养的,当然是詹姆斯。因为詹姆斯像极了乔丹,一进联盟便签约耐克,个人能力出色,不像科比,他刚进联盟是签约的阿迪达斯,而且有一段不好的场外丑闻,不是长久之计。詹姆斯,是下一个乔丹的最好人选。可詹姆斯不可能和乔丹的轨迹一样,他的球队所在城市太小,不像乔丹的芝加哥,可以吸引好的球员好的球队职业经理。好的球队经理非常重要,他可以依靠球队情况引进球员,乔丹之所以成功,当年公牛的球队配置不可谓不合理。反例参考现在的湖人总经理魔术师约翰逊。

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但当时詹姆斯是在骑士队啊,城市小,球队还有一个不懂球却爱控制球队人员变动的老板,以至于詹姆斯1.0时代身边最好的队友竟然是生涯末期的奥尼尔。耐克坐不住,在11年的夏天,伙同旗下的詹姆斯、波什,令他们签约热火,不为别的,先来几座冠军再说。不可否认,这是一步好棋。三巨头都是耐克旗下运动员,依靠好运动员间的帮助让最好的那位成功,待到功成名就,重回克利夫兰,一切就像安排好的一样。

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但天总是有不测风云的,安德玛的库里异军突起,其所在的勇士队还大有控制联盟未来五年的趋势。

在这样的情况下,耐克又下一子好棋,让旗下杜兰特加入勇士,让他破坏库里的个人影响力。当时,耐克旗下的球员只有杜兰特是最好的选择。因为当年库里太疯狂了,总决赛赢过詹姆斯、神奇一投绝杀过杜兰特、威少、更是晃到过保罗,耐克旗下球员全都被库里打败过,再不克制一下,要上天。幸好旗下有杜兰特,加入勇士限制库里的发挥,威少、乔治?真的还差一点火候。

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而这个时候,勇士队年年冠军已经是不可避免的。而耐克旗下的乔治、保罗、威少等陷入孤军奋战的怪圈中,便让乔治和威少合作,保罗入火箭联手阿迪达斯的哈登,利用互帮效应提高知名度。而骑士方面,勇士是打不过了。而詹姆斯和欧文这两大标志性人物在一队恐怕会相互制约影响力,便让欧文提出交易申请,去一队当老大以便增加影响力,而詹姆斯老在克利夫兰这座小城市,影响力不会扩大,让其加入湖人,那是洛杉矶,影响力会进一步提升。

耐克是否控制nba 资本耐克和其控制下的商业联盟(6)

球员的走向,表面上如媒体报道那般,为了总冠军、为了理想,然鹅,或多或少,耐克这个全世界最大的运动品牌公司,又操作了多少。在耐克的宣传理念中,运动员和品牌是联系在一起的,只有有竞争力的运动员,才能创造出更大的商业价值。控制顶尖球员的球队选择,只不过是布置版图的其中一部。

今年夏天,若戴维斯、詹姆斯、伦纳德球齐聚一起,请不要惊讶,他们都是耐克的。

耐克是否控制nba 资本耐克和其控制下的商业联盟(7)


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